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弘毅投资总裁赵令欢:我们为什么投资电影
文章来源:         更新日期: 2015-04-16 19:12

文化传媒行业:十年关注,多年布局

11年前弘毅成立之初,我们就开始关注文化传媒行业。弘毅投资一直专注于中国市场,我们始终沿着中国老百姓的衣食住行来投资。我们认为,随着城镇化和消费升级,文化传媒是我们需要关注的行业。但当时,这一行业的产业化趋势还不明显,市场不大,还没有大的公司出现,投资时机还不成熟。

我们在文化传媒行业所投资的第一个项目是凤凰传媒,这是一个典型的国企改制项目。2011年11月30日,凤凰传媒(601928)在上交所成功上市,是当时传媒业最大的 IPO。后来逐渐投资了优扬传媒、快乐购、尚世影业、PPTV 等,从影视到互联网都有布局。

中国电影产业化的拐点即将来临

随着中国经济转型、由出口到内需驱动的变化,我们认为文化传媒行业的系统性机会来了,而影视行业的产业化会是一个大的产业,既符合经济转型的方向,也呼应老百姓的消费需求。 

我们认为,影视行业的产业化必须具备两个基本条件:第一,市场规模可预测;第二,成长模式可复制。从第一个条件来看,中国电影市场成长迅速,现在有了比较大的影视公司,我们认为市场还会持续快速成长,这是可以预测的。而在模式可复制方面,中国电影市场在早期被所谓“大腕”所主导,难以复制、难以产业化。 

我们非常注重研究好莱坞的成功企业以及产业规范。美国电影之所以可以产业化,制片人在其中发挥了决定性的作用,他们可以制造明星,但不会使行业被明星绑架。这是产业化的基础。STX 创始人罗伯特•西蒙斯正是这样的人。 

我们相信,中国电影市场也在渐渐朝这个方向变化。我们投资STX最重要的出发点,是希望将罗伯特•西蒙斯的影响力、专业和我们所擅长的中国要素关联、互动起来。

我们为什么投资STX?

首先,因为罗伯特•西蒙斯本人,作为制片人,他有着卓越的历史业绩,此前30多部电影都很卖座,属于最挣钱的制片人之一。电影投资实际上是风险很大的,在中国也是如此。但罗伯特•西蒙斯是这方面当仁不让的专家。

第二,STX 定位于中等成本电影,即5千万-1.5亿美元的电影,我们认为这是很重要、在市场上也很稀缺的定位。美国六大制片公司由于自身的特色和其业务发展需求,越来越少地选择去做中等成本的电影。STX 的定位清晰,市场空间也很大。

第三,罗伯特•西蒙斯是一个天然的领导者,我们很高兴地看到在弘毅出资之后,好莱坞许多最知名的电影人都加入罗伯特•西蒙斯的团队,包括环球影业前董事长 Adam Fogelson 加盟STX并担任电影部门 CEO,Adam Fogelson 在 Universal 供职12年,在其领导任内创造出 Universal 史上全球票房最高年度及最佳财务业绩年度,对中等成本电影的推动能力使其被誉为好莱坞最牛电影宣发总裁,成为六大制片公司有史以来最年轻的董事长之一。前福克斯宣发总裁Oren Aviv则加盟担任北美宣发总裁。DreamWorksAnimation 执行财务官 Rich Sullivan 也选择加盟并担任公司 CFO。而作为STX的重要股东,弘毅投资将帮助STX更好地融入全球增长最快的影视市场——中国市场。

市场前景如何?

中国以前是世界工厂,现在是世界市场。中国电影市场规模大、机会多,对好莱坞的影响也越来越大。如前所述,十几年来我们始终沿着中国消费者需求的链条,确定我们投什么。今天,中国百姓正越来越多地消费各式各样的文化内容,这就是为什么我们要投资 STX 这样的内容制作公司。实际上,2014年7月弘毅全资收购英国的休闲餐饮连锁品牌 PizzaExpress,也是遵循同样的逻辑。