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好莱坞STX:影视内容制作2.0模式对垒“六大”
文章来源:         更新日期: 2014-11-06 10:46

在2014(第二届)弘毅论坛上,STX CEO Robert Simonds对 STX 以及中等成本电影的未来进行了展望。并认为“弘毅是我们最重要的选择。在选择合作伙伴时,我们并不仅仅是找资金,我们要找的是最聪明的战略合作伙伴,能够真正理解我们所看到的市场机会的合作伙伴。”

面对中国这一全球增速最快的电影市场,好莱坞的片商们从来没有放弃想针对中国市场做点儿什么的努力。但是,他们中的多数还是停留在邀请中国明星和中国品牌打酱油的阶段。也有一些公司曾经采取过中外合拍的模式,既想收获全球市场,又想迎合中国观众口味,但结果往往都是两头不讨好。

现在有一家新成立的电影制作公司觉得自己可以扭转这一局面。这家名为STX的公司由好莱坞著名制片人罗伯特·西蒙斯(Robert Simonds)于今年3月份创立,而他的自信来自于STX吸引到了来自中国的弘毅投资作为战略投资者。

下文为 STX CEO Robert Simonds 在2014(第二届)弘毅论坛上作的关于STX以及中等成本电影未来的主题演讲。

以下为演讲实录:

首先我要说,能够在这里发言我非常激动,非常荣幸可以成为弘毅大家庭的一部分。

我是从事影视制作工作的,共制作了35部电影,在这个行业中,我们可以看到世界变化得非常快,中国很快会超过美国,拥有世界上人数最多的电影、影视观众,这是一个巨大的变化。另一个重要的变化是,美国六大电影制片公司正在改变它们的发展战略——我们会发现:它们生产电影更贵了,而且更少了。这会给2000-6000万美元的中等成本电影一个重要的机会,完全可以比这些大电影制片公司制作出更有效、盈利更好的电影。

STX正是针对这一变化,要在全球范围内对市场做出反映——对未来的市场、而不是对十年前的市场做出反映。为了抓住市场机会,我们需要做好两件事:首先要利用全球市场的真空地带,同时,在组建公司的过程中,我们除了需要钱,更需要有实力的合作伙伴,尤其需要在中国寻找战略合作伙伴,因为中国是全球最重要的市场。弘毅的信誉非常好,非常受人尊重,而且弘毅是中国专家,能够帮助我们在中国和全世界有很好的运作。

STX从设计和建立之初,就是要利用市场真空的机会,这是一个非常有意思的机会。我们改变了以前的电影制作方法。美国的六大电影公司越来越倾向于超级大片,继续利用全球的竞争优势,进行资源整合,但随着越来越大的制作成本,越来越少的电影数量,很多方面做得非常窄。这样就会有一个比较有意思的市场空间。

为了抓住这个市场空间,首先我们需要的是建立团队。这个团队要像主流制片厂一样优秀,同时能够在这一市场空间中发挥主要作用,所以我们从全球范围内雇佣管理人员,其中有一些非常知名的业内人士。

注:近期加入STX的高管包括:环球影业前董事长Adam Fogelson,Adam Fogelson在Universal供职12年,在其领导任内创造出Universal史上全球票房最高年度以及最佳财务业绩年度。由于对中等成本电影的推动能力以及被誉为好莱坞最牛电影宣发总裁的名声,推动其成为了六大制片公司有史以来最年轻的董事长之一。Adam Fogelson选择加盟STX并担任电影部门CEO。前福克斯宣发总裁Oren Aviv则加盟担任北美宣发总裁。DreamWorks Animation执行财务官Rich Sullivan也选择加盟并担任公司CFO。

这些人为什么会加入STX?他们发现世界变了,他们有一个机会在更高的层面上和我们一起来工作。因此我们最终建立了这么一支优秀的团队。

另一方面,从电影发行商的角度,他们也觉得六大电影制片公司生产的电影太少、太贵,这些发行商需要拿到可以盈利的电影,所以我们可以和他们做交易,对他们来说这是一个非常好的机会和时机,因为我们和六大电影制片公司有同样的电影生产和发行能力。

美国的电影票房比较稳定,目前主要是趋于平缓的增长,所以美国的电影制作发行商都特别渴望参与到中国这么大的市场增长中来。现在的合作主要有两种模式,但不一定行之有效,第一种是联合制片,第二种是中国本土的电影制片公司会雇一些美国的影星,但这两种方式效果都不好。

第三种模式现在还没有真正开始实施,也就是STX这样的模式。STX 和弘毅投资正在搭建连接中国和全世界的桥梁。在这方面弘毅做了非常棒的工作,把我们和非常好的中国人才连接在一起,我们一起白手起家来拍电影,而这些电影是面向全球观众的,中国观众买账,美国观众也爱看。

STX制作的第一部作品、美剧《国事家事》(States of Affairs)在今年11月登陆美国NBC电视台 

随着中国经济体量在全球越来越重要,很多人都在讨论“软实力”的问题。从历史来看,让美国感到很骄傲、自豪的是,我们输出了美国的文化,但在输出文化这方面,恐怕中国很快就要超过美国了。一旦中国开始输出文化,无论是功夫熊猫还是美猴王,全世界都可以看到。功夫熊猫是很有意思的一部电影,因为它的主题是全球共通的,那就是有的人可能不相信自己,他们需要勇气和能力来克服恐惧。这个主题是不同文化中的人们都能够理解的,是全球性的,但这部电影里充满着中国元素。不光是动画片,或者是真实的电影里也会有这些特点。怎么样拍出有中国元素、但全球有共鸣的电影,是我们接下来要和弘毅一起研究的。

其实在选择合作伙伴时,我们并不仅仅是找资金,我们要找的是最聪明的战略合作伙伴,能够真正理解我们所看到的市场机会的合作伙伴。坦率地说,弘毅就是我们最重要的选择,有很多其他公司来找我,但弘毅有一个独特的优势,弘毅对中国市场有非常重要的理解,有能力引导我们,给我们提供建议,把我们和一些正确的合作伙伴联结在一起,的确非常的了不起。