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百福控股又“搞事”!不仅要做品牌,还要搞流量?
文章来源:         更新日期: 2017-11-02 10:25

11月1日,连锁餐饮管理软件/SaaS服务提供商“芯易科技”宣布获得来自弘毅投资旗下餐饮上市投资平台百福控股数千万元战略投资, 百福控股作为弘毅投资的餐饮投资和运营管理平台,自2016年以来已投资了和合谷、遇见小面、西少爷、好色派沙拉、越小品、美奈小馆、大弗兰、Seesaw咖啡、仔皇煲、福客等多个品牌。之前,弘毅投资收购了英国著名休闲餐饮品牌PizzaExpress,并协助其在中国以PizzaMarzano为全新品牌名称加速市场扩张。此外,弘毅还投资了知名烤肉品牌权金城和拌饭品牌权味。

芯易科技所开发的“轻餐饮”是一款为连锁快餐企业提供集中化管理的SaaS系统。自创立开始, 芯易团队从快餐业的收银系统切入,经过较长时间专注摸索和完善,使得“轻餐饮”系统比较贴近连锁快餐企业的实际管理需求。目前,该系统在简化POS收银流程,实现与外卖和线上商城等第三方平台对接等方面有一定积累。同时,芯易还将不断扩展系统功能,如餐饮企业总部可以使用该系统管理用户数据、人力资源信息和供应链等数据,并通过后台对门店经营状况进行实时监控。此外,系统还可抓取第三方平台数据,转化为自有数据,通过算法进行全部订单的智能线路评估,提高送餐效率。


芯易科技与百福控股的结合缘起于百福控股构建“以系统为支撑,以控股若干品牌为核心、参股品牌为重要补充的多品牌餐饮集团”的战略目标。在该战略目标下,百福控股规划了两个核心业务策略:其一,百福将围绕企业价值创造过程,在运营核心环节形成资源协同;其二,百福将利用汇集多个品牌的餐饮渠道网络获得大量数据,打造基于大数据、智能化的营销平台,进行流量变现并回馈品牌。而高效率的前后台系统将是落地实施的基础, 能够“贴身”服务的开发团队则是技术与商业结合的重要支撑。百福控股与芯易团队接触后,注意到芯易在连锁快餐方面的经验积累、对餐饮企业需求及时响应的效率、团队整体的技术基础、企业未来的发展规划与百福的战略目标有较高的协同。因此,今年当芯易科技CEO邱德腾打算把公司带上快车道时,双方在较短的时间内便达成了合作协议。

邱德腾表示:“百福控股旗下企业可以通过我们的产品改善前中后台的管理效率,而芯易也可以借助这家专门投资餐饮企业的上市公司获得更多的资源支持产品开发以及客户资源。”

芯易科技本轮资金将主要用于拓展产品线从而为连锁快餐企业提供更好的信息化管理工具,另外,芯易将协助百福快速搭建会员营销平台,发挥百福旗下餐饮连锁品牌的协同效应。

弘毅投资董事总经理王小龙表示:目前,线上流量红利正在逐步消失,线下流量价值日益凸显,每个餐厅既是消费场景的发生场所,也是稳定、高频的流量入口和信息接收终端。弘毅构建百福这一资本平台布局连锁餐饮品牌在跨业态、品类、地区的连锁品牌阵容已经初具雏形,而大量线下门店终端的数据是待挖掘的金矿。此次与芯易团队联手打造营销平台,有意逐步实现旗下品牌营销协同,做出门店之外的增量价值。当前百福旗下品牌将主要分布在北京、上海、广州、深圳四个一线城市,如果未来每个城市所有品牌的门店数量达到1000家,所获取的日均信息流可能高达2百万人次,完全可以进行大数据挖掘、智能化营销和流量变现。未来还可服务弘毅旗下其他企业,如零售、酒店、旅游,进一步放大数据价值。